Recientemente un amigo me contó que se encontraba en el Parque LLeras de Medellín, cuando de repente apareció una chiva llena de gente con el ambiente fiestero y pueblerino que se le caracteriza.

Sus ocupantes bajaron del vehículo gritando, pitando, bailando y vitoreando al pre- candidato liberal por la Presidencia de Colombia Anibal Gaviria. Se quejaba mi amigo de tal táctica de comunicación propagandísitica en épocas de Facebook, twitter, podcasts y blogs.

Noy soy experto en propaganda política. Me limite a decirle a mi amigo que esa “vieja comunicación” también debía hacerse, auque siento que cada vez pierde mas sentido pues las nuevas opciones de web 2.0 permiten una interacción, un efecto viral y un alcance que no es posible con las antinguas tácticas del político que reparte sancochos.

Alcalde Web 2.0

Es un hecho irrefutable que Barack Obama ganó la presidencia de su país por la web 2.0, por su capacidad de reclutar dinero, voluntarios y sobre todo votantes.

Muchos dirán que eso todavía no puede pasar en Colombia, por que no estamos tan conectados como los Estadounidenses. Pues bien, eso está cambiando dramáticamente y hoy en día, de acuerdo con la CRT, 38 de cada 100 colombianos acceden a Internet (casi el doble de hace dos años).

Es más, la reciente alcaldía por la alcaldía de Medellín, creo, se decidió en lo virtual. Aunque Luis Pérez Gutiérrez punteó las encuestas todo el tiempo, una opinión silenciosa que crecía en la web y en la comunicación móbil catapultó a Alonso Salazar. Bastaba con ingresar a Google, la frase “Luis Pérez Alcalde”, para darse cuenta de la animadversión hacia el candidato perdedor.

En el primer resultado de Google se podía Leer: “NO a Luis Pérez Alcalde”. Luego, al scanear los demás resultados en las primeras 15 páginas del buscador, el 90% de ellos eran negativos a los intereses de Pérez. Incluso, aparecía el sitio web de Alonso Salazar y el de Pérez jamás apareció en las primeras 15 páginas de resultados.

¿Qué se interponía? la respuesta es simple: contenido. Cientos de periodistas, comentaristas políticos, ciudadanos del común y, claro, colaboradores de la campaña de Salazar postearon sus pensamientos donde generaron la opinión favorable a uno y negativa del otro.

Presidente Web 2.0

Pero la principal lección sobre cómo llevar una campaña política vía social media o web 2.0 la dio el equipo de trabajo de Barack Obama. Quiero compartirles esta entrevista (en inglés) para The Business Insider, donde Thomas Gensemer director asociado de Blue State Digital, revela los secretos que llevaron a Barack Obama a la presidencia de los Estados Unidos.

Antes del video, dos temas para considerar. La primera, la nota original de The Business Insider la han titulado “Los secretos de redes sociales de Obama también van a revolucionar el Marketing Corporativo”.

La segunda, Thomas Gensemer hace un especial énfasis en un viejo, pero siempre imprescindible componente de cualquier proceso de comunicación: el mensaje. esto significa ni mas ni menos, que aunque las marcas y las empresas empoderen a clientes y colaboradores para crear y compartir contenido, estas mismas marcas y firmas deben producir los suyos propios, para hacer parte de la conversación con su propio punto de vista sólido y coherente.

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Esta entrada fue publicada el Sábado, 26 de Septiembre de 2009 a las 10:02 y está clasificada bajo: Elecciones Colombia, política, social media, web 2.0. Puede hacer un seguimiento de los comentarios de esta entrada gracias al feed RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o enviar un trackback desde su sitio.